Контент-маркетинг

Контент-маркетинг

Это создание и/или распространение полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.

Использование контент маркетинга

• Привлекает новых клиентов из поиска
• Увеличивает рейтинг сайта
• Повышает охват аудитории

Сегодня больше продают компании, которые размещают полезные тексты, графическую информацию, видео, обновляют материалы на страницах сайта.

Важно учитывать особенности сайта, его тематику, конкуренцию и текущее состояние в поисковых системах, прежде чем начать реализацию стратегии продвижения. Наполнение сайта полезными материалами – долгосрочный процесс, который не стоит останавливать даже после достижения поставленных целей.

Этапы построения контент-стратегии

1. Аудит контента веб-сайта. Специалисты компании Locomotive Group оценивают наполнение сайта заказчика. Технический анализ позволяет увидеть, есть ли проблемы с точки зрения поисковых систем. Анализ конверсии дает информацию о продающих свойствах текстов и других материалов.Обычно аудит проводится после изучения веб-аналитики сайта. Это позволяет увидеть проблемы с конверсией, нерабочие страницы, выявить проблемы с просадкой трафика.
2. Анализ конкуренции и целевой аудитории. У каждой группы целевой аудитории есть свои информационные потребности.Изучив их, специалисты точнее выстраивают стратегию продвижения ресурса.Анализ основных конкурентов позволяет увидеть, какие методы маркетинга работают, приносят клиентов в каждом конкретном случае. Этот комплекс данных успешно применяется для опережения соперников в разных сегментах рынка.
3. Разработка стратегии создания контента. Контент-стратегия – это долгосрочный план, который основан на целях работы. Также создаем контент-план, описывающий поэтапно публикацию каждого нового материала. В контент-стратегии учитывается не только объем текстов, но и стиль написания, предположительные темы, структура страниц. Важные факторы при разработке стратегии
   • Материал должен быть полезным, его задача – вовлекать посетителей
   • Важна актуальность, ценность изложенных фактов, экспертность текстов
   • Имеет значение продающая структура, чтобы контент помогал достигнуть поставленных целей

   Контент-план включает расписание публикации новых материалов. Менеджеру останется только вовремя добавлять статьи на сайт, учитывая рекомендации плана.

   Создание стратегии и контент-плана для разных веб-сайтов будет отличаться.

   Можно включить в план инфоповоды для привлечения аудитории, разделить план на новости, информационные тексты, описания товаров и другие разделы проекта.

   Если проводится внешнее продвижение, планируется также публикация статей на сторонних ресурсах. Календарь контента позволяет не отступать от намеченного плана и вовремя публиковать материалы.

4. Создание полезного контента. Написание качественной статьи включает работу копирайтера, редактора, SEO-специалиста, дизайнера. Мы готовим шаблоны для разных типов публикаций, тексты пишутся по определенной стратегии. Так материал получается продающим.Авторские материалы ценятся поисковыми системами, поэтому недопустим плагиат.Весь контент создается с нуля.

   В LocomotiveGroup вы можете заказать создание текстов, инфографики, фото и различных изображений, презентаций.

   Возможно создание электронной книги в качестве мануала для посетителей или подарка для покупателей.

5. Публикация и распространение контента .Чтобы материалы работали, их нужно правильно разместить в интернете. Важно планомерно наращивать объем текстов. Для публикации на сторонних ресурсах подбираются качественные сайты, а размещенные ссылки контролируются.
6. Анализ эффективности стратегии. Без аналитики сложно оценить результаты внедрения контент-стратегии.Системы веб-аналитики позволяют в разных режимах проследить за ростом посещаемости, улучшением конверсии. Продуктивность контента оценивается через 1-2 месяца после публикации.Также в дальнейшем возможен рост позиций, если позволит конкурентная среда. Клиент получает полноценный отчет с указанием достигнутых целей.

   Качественный контент-маркетинг постоянно меняет правила и инструменты. Поэтому в этом вопросе стоит посоветоваться с опытными специалистами.

   В компании Locomotive Group вы можете получить консультацию и узнать, какие методы продвижения с помощью контента работают сегодня, также заказать весь комплекс наших работ по контент-маркетингу.